Felicity King

Rendez-vous sur Felicityking.com pour apprécier
notre travail pour le concours de court-métrage
publicitaire Renault Clio.

Starsky & Hutch

Réaliser son premier film publicitaire, c'est déjà quelque
chose. Mais assurer la promotion du film "Starsky&Hutch",
dans la lignée des spots de BDDP&fils, c'est encore plus fort !
Voici deux films réalisés par les étudiants sur ce thème. Ils
ont été encadré par P.Ventax et moi-même lors de la conception
et de la préprod, puis ensuite lors du montage, la réalisation
étant assurée par les étudiants eux-même. Deux très bons
courts, assurément !

Concours pub II

Comme chaque année, le concours pub permet aux
apprentis créas de se mesurer au jugement de pros
en agence dont le seul critère est l'étonnement, la
justesse du propos et la DA. Tous ces retours seront
filmés et projetés aux étudiants.

Aux origines de DDB

Quel régal de concevoir une annonce presse pour
la coccinelle de Volkswagen à la manière des campagnes
des années 50-60. Marcher dans les pas de Bernbach et
conserver les mêmes axes créatifs (prix, conso, fiabilité)
de l'époque permettaient aux apprentis créatifs de gérer
une DA vintage puisque là aussi, la prise de vue était à
gérer soi-même.

Workshop William Lawson

Le brief imposait une campagne Print et un site internet
pour cette vieille marque de whisky, dans les contraintes
de la loi Evin. Les travaux des étudiants furent ensuite
décortiqués par Thierry Gounod, CR chez Young & Rubicam
dans un film projeté à la classe.

Campagne presse Volkswagen I

Appréhender la pub, c'est aussi connaître les rouages
des campagnes Volkswagen par DDB. Le brief imposait
deux axes de création possibles : "Wembley, la voiture des
jeunes" ou "Polo Match, la voiture qui énerve les riches".
Conception et DA devaient rester dans le ton des campagnes
VW initiées par Bill Bernbach et ses héritiers.

Campagne presse pour Technikart

Comment ouvrir le lectorat de Technikart aux moins
de 30 ans ? Peut-être grâce à ces campagnes pas bêtes
et graphiquement plutôt réussies qui reprennent l'édito
de chaque numéro chacune à leur façon.

Les mots au secours de la pub

Avec cette vague de visuels concepts, il est temps de
donner au grand public l'envie de suivre la semaine
de la pub par les mots. Un exercice de conception rédaction
assez ardu pour mettre à profit les fameuses techniques
qui donnent de la puissance aux mots.

Concours pub !

Pour booster une fin d'année parfois laborieuse, un bon
concours pub permet aux apprentis créatifs de se lâcher
et de mettre à profit les cours prodigués. Attention ! Pour
que l'annonce soit primée, il faut avoir géré soi-même la
prise de vue et être remarqué par un jury de pros, qui
établie la hiérarchie aux étoiles.

Adia : gestion d'une prise de vue

Pour réussir à décliner la célèbre campagne Adia sans la
singer, il fallait s'interroger sur les autres freins à l'ambauche
dans les entreprises et effectuer un gros travail de casting,
de stylisme et de prise de vue. Ces annonces ont été à la base
de la réflexion sur concours du club des AD, catégorie étudiant,
dont le thème était similaire.

Darty : campagne globale

Pour Darty, l'idée était de proposer aux étudiants
de concevoir une campagne censée les rapprocher
de cette vieille enseigne afin de la dépoussiérer.
Les résultats ont été à la hauteur puisque nous
avons pu exposer nos travaux à l'agence qui détenait
le budget et converser (âprement) avec le DC.
Au final six campagnes, une présentée ci-dessous :
- "Le black-Out" ou comment redonner au
fameux "contrat de confiance" un sérieux coup
de fouet. D'abord un teasing TV sur les trois
premières chaînes généralistes et la déclinaison de
la campagne sur des médias presse, sms (on peut
black-outer ses potes) et internet. Puis une deuxième
vague sur des médias (ciné et affichage) sur lesquels
Darty n'intervient pas en tant qu'expert.

Le Festin des Dinosaures

Voici quelques travaux d'étudiants sur un brief
inspiré par l'exposition du Palais de la découverte
sur lequel j'ai travaillé. En plus d'une affiche pour
le Musée, les élèves devaient élaborer une campagne
globale déclinant "Le Festin des Dinosaures".

Débrief travaux d'élèves pour Heinz

Marco Fauvel, DC de Leo Burnett, s'est prêté à
l'exercice de débriefing d'une campagne fictive
pour Heinz réalisée par des étudiants.
Vous noterez la remarque sur la présence du
logo et de la déclinaison du message sur des
produits tactiques, censés installer Heinz au
coeur du cinéma d'épouvante.

making of de la campagne BAILEY'S

Afin de concevoir une campagne publicitaire, il est important de définir un axe créatif cohérent avec le profil du produit et la cible auquel il est destiné. De cet axe créatif découle tout naturellement le concept de campagne, qui est censé vous le suggérer. Pour Bailey's, vous remarquerez le lien évident des mots clés : GOURMANDISE, CONVIVIALITÉ avec la signature "On en mangerait"qui éclaire un concept basé sur une mise en scène du packshot à la ABSOLUT VODKA : la bouteille de Bailey's est goûté, mangée comme un aliment.