Débrief travaux d'élèves pour Heinz

Marco Fauvel, DC de Leo Burnett, s'est prêté à
l'exercice de débriefing d'une campagne fictive
pour Heinz réalisée par des étudiants.
Vous noterez la remarque sur la présence du
logo et de la déclinaison du message sur des
produits tactiques, censés installer Heinz au
coeur du cinéma d'épouvante.

making of de la campagne BAILEY'S

Afin de concevoir une campagne publicitaire, il est important de définir un axe créatif cohérent avec le profil du produit et la cible auquel il est destiné. De cet axe créatif découle tout naturellement le concept de campagne, qui est censé vous le suggérer. Pour Bailey's, vous remarquerez le lien évident des mots clés : GOURMANDISE, CONVIVIALITÉ avec la signature "On en mangerait"qui éclaire un concept basé sur une mise en scène du packshot à la ABSOLUT VODKA : la bouteille de Bailey's est goûté, mangée comme un aliment.