Le pneu qui assèche la route

Pour Kleber, la ligne créative consistait
à illustrer le bénéfice produit de ces pneus
empêchant tout aquaplanning. Les quatre
annonces présentées ont pris des partis pris
conceptuels différents mais ont en commun
un même souci de réalisation.

Surf Rider Fundation

La Surf Rider Fundation est une association
qui communique assez régulièrement de
manière créative, ce qui est une bonne
opportunité pour les adprentis de
s'essayer au décalage publicitaire
sur annonce presse.

Spontex

Un bel exercice de conception sur un
insight produit classique pour une
éponge de maison.

No Smint, No Kiss

Attention, voici le petit bijou d'une équipe
d'étudiants motivée qui, pour son premier
coup d'essai en spot viral, détourne avec
malice un classique du cinéma américain.
Mention spéciale pour le montage ralenti
et l'emploi du noir&blanc, qui rend plus
réaliste la mise en scène.

Campagne pour MyHabitat

Cette campagne réussie est avant tout la
preuve qu'un concept simple peut être
magnifié par une photo maîtrisée et
une DA appliquée.

Films internet pour Sport

Il y a deux ans, les étudiants de 4ème année d'une
école de communication réputée devaient, pour
le magazine gratuit Sport, concevoir et réaliser
des spots viraux à destination des 18-25 ans.
Avec mon complice Pascal Ventax, réalisateur,
nous dûmes passer parfois derrière la caméra
pour respecter le timing, et diriger les étudiants
pour jouer la comédie, assurer quelques cascades,
ou maintenir une exigence technique. Mention
spéciale à la grand-mère du troisième spot, très
à l'aise sur le tournage même par un froid
de canard !

Grande cause et guérilla urbaine

Quand on est une grande cause, la guérilla urbaine est une
bonne solution pour faire parler de soi : détourner du
mobilier urbain (ici le trottoir pour Handicap International
ou les sacs poubelles municipaux pour Greenpeace)
permettra à ces associations de générer suffisamment de
buzz médiatique, à l'instar de AIDS et son fameux
préservatif sur l'obélisque de la Concorde.

Citroën compétition

Il s'agit d'un brief classique en agence de pub
donné aux créatifs juniors : concevoir un one-shot
pour mettre en avant la performance d'un sportif
sponsorisé par une grande marque. Ici, la célèbre
marque aux chevrons s'apprête à communiquer
dans L'Equipe pour féliciter Sébastien Loeb de son
nouveau titre.

Concours Club des Directeurs Artistiques

Depuis 38 ans, le club a pour objectif de refléter la publicité
dans ce qu'elle a de meilleur, et d'encourager la création.
Pour ce faire, la première tâche consiste à réunir les
campagnes de l'année, les faire juger par un jury de créatifs
élus, et à établir un palmarès annuel. Ensuite, les travaux
sont exposés, puis publiés dans un annuaire citant les noms
de leurs auteurs.
Depuis trois ans maintenant, je fais participer mes étudiants
à ce concours en incluant le concours du club dans mon
contenu pédagogique afin qu'ils puissent non seulement
concevoir mais aussi hausser leur niveau de réalisation,
paramètre important pour figurer au palmarès.
Ci-dessus, les campagnes retenues par le Club cette année
et supervisées par mes soins.

Spots viraux pour Mars

Mars communique sur sa signature "Mars et ça repart"
depuis quelque temps déjà et la problématique posée aux
étudiants consistait à concevoir puis réaliser des spots
internet plus proches des 15-25 ans en reprenant cette
signature. Douze spots de 30 secondes seront réalisés
en moins de trois semaines grâce à une logistique idéale
(merci Mireille), et une vraie réussite pédagogique.

Felicity King

Rendez-vous sur Felicityking.com pour apprécier
notre travail pour le concours de court-métrage
publicitaire Renault Clio.

Starsky & Hutch

Réaliser son premier film publicitaire, c'est déjà quelque
chose. Mais assurer la promotion du film "Starsky&Hutch",
dans la lignée des spots de BDDP&fils, c'est encore plus fort !
Voici deux films réalisés par les étudiants sur ce thème. Ils
ont été encadré par P.Ventax et moi-même lors de la conception
et de la préprod, puis ensuite lors du montage, la réalisation
étant assurée par les étudiants eux-même. Deux très bons
courts, assurément !

Concours pub II

Comme chaque année, le concours pub permet aux
apprentis créas de se mesurer au jugement de pros
en agence dont le seul critère est l'étonnement, la
justesse du propos et la DA. Tous ces retours seront
filmés et projetés aux étudiants.

Aux origines de DDB

Quel régal de concevoir une annonce presse pour
la coccinelle de Volkswagen à la manière des campagnes
des années 50-60. Marcher dans les pas de Bernbach et
conserver les mêmes axes créatifs (prix, conso, fiabilité)
de l'époque permettaient aux apprentis créatifs de gérer
une DA vintage puisque là aussi, la prise de vue était à
gérer soi-même.

Workshop William Lawson

Le brief imposait une campagne Print et un site internet
pour cette vieille marque de whisky, dans les contraintes
de la loi Evin. Les travaux des étudiants furent ensuite
décortiqués par Thierry Gounod, CR chez Young & Rubicam
dans un film projeté à la classe.

Campagne presse Volkswagen I

Appréhender la pub, c'est aussi connaître les rouages
des campagnes Volkswagen par DDB. Le brief imposait
deux axes de création possibles : "Wembley, la voiture des
jeunes" ou "Polo Match, la voiture qui énerve les riches".
Conception et DA devaient rester dans le ton des campagnes
VW initiées par Bill Bernbach et ses héritiers.

Campagne presse pour Technikart

Comment ouvrir le lectorat de Technikart aux moins
de 30 ans ? Peut-être grâce à ces campagnes pas bêtes
et graphiquement plutôt réussies qui reprennent l'édito
de chaque numéro chacune à leur façon.

Les mots au secours de la pub

Avec cette vague de visuels concepts, il est temps de
donner au grand public l'envie de suivre la semaine
de la pub par les mots. Un exercice de conception rédaction
assez ardu pour mettre à profit les fameuses techniques
qui donnent de la puissance aux mots.

Concours pub !

Pour booster une fin d'année parfois laborieuse, un bon
concours pub permet aux apprentis créatifs de se lâcher
et de mettre à profit les cours prodigués. Attention ! Pour
que l'annonce soit primée, il faut avoir géré soi-même la
prise de vue et être remarqué par un jury de pros, qui
établie la hiérarchie aux étoiles.

Adia : gestion d'une prise de vue

Pour réussir à décliner la célèbre campagne Adia sans la
singer, il fallait s'interroger sur les autres freins à l'ambauche
dans les entreprises et effectuer un gros travail de casting,
de stylisme et de prise de vue. Ces annonces ont été à la base
de la réflexion sur concours du club des AD, catégorie étudiant,
dont le thème était similaire.

Darty : campagne globale

Pour Darty, l'idée était de proposer aux étudiants
de concevoir une campagne censée les rapprocher
de cette vieille enseigne afin de la dépoussiérer.
Les résultats ont été à la hauteur puisque nous
avons pu exposer nos travaux à l'agence qui détenait
le budget et converser (âprement) avec le DC.
Au final six campagnes, une présentée ci-dessous :
- "Le black-Out" ou comment redonner au
fameux "contrat de confiance" un sérieux coup
de fouet. D'abord un teasing TV sur les trois
premières chaînes généralistes et la déclinaison de
la campagne sur des médias presse, sms (on peut
black-outer ses potes) et internet. Puis une deuxième
vague sur des médias (ciné et affichage) sur lesquels
Darty n'intervient pas en tant qu'expert.

Le Festin des Dinosaures

Voici quelques travaux d'étudiants sur un brief
inspiré par l'exposition du Palais de la découverte
sur lequel j'ai travaillé. En plus d'une affiche pour
le Musée, les élèves devaient élaborer une campagne
globale déclinant "Le Festin des Dinosaures".