Friskies Chien

Vitality +, l'aliment des chiens en forme, est l'annonceur.
Ci-dessus, des annonces qui exploitent l'exagération avec
humour. Mention spéciale à l'exécution, d'autant plus
remarquable qu'il s'agissait là de l'une de leurs premières
campagnes.

Métro

Le journal Métro souhaitait mettre en avant en affichage
la diversité de son lectorat. Mission réussie avec ces deux
annonces : l'une reprend un célèbre cliché de Jill Greenberg
dont le site http://www.manipulator.com/ expose tout le
talent et la seconde exploite de manière maligne le support
auquel la pub est destinée.

"Fit the benefit" by William Bill Bernbach

Le saut créatif peut s'effectuer quand le message
à faire passer distingue le service ou le produit
de manière forte. Ces trois presses mettent
en scène trois annonceurs bien différents mais
une même approche créative sur un bénéfice clair
et défini. La direction artistique et l'exécution
sont à chaque fois de grande qualité. Bill Bernbach,
père de la publicité moderne, aurait sûrement
apprécié ces travaux.

Eurostar

Deux annonces aux atouts bien différents qui rendent hommage
à la saga Eurostar made in Leg : le Prince Charles sortant du
chapeau à l'humour so british et le Rosbif à la direction artistique
soignée, stylisme et rendu impeccable.

Friskies miaou

Exercice toujours délicat de conceptualiser sur des aliments pour
animaux. Décalages par exagération sur l'ensemble de ces annonces,
à l'exécution soignée. Des annonces au poil, quoi.

Ken Okada on line

Concevoir un site internet qui puisse aussi devenir
la boutique en ligne de ce créateur réputé était le
défi imposé par le brief. Pensé et réalisé en commun
mais défendu par les adprentis lors de la présentation
au client, ce beau projet reprend les thèmes du
"déjeuner sur l'herbe", tableau d'Édouard Manet,
datant de 1862-1863, l'inspiration de Ken Okada
pour sa nouvelle collection.

Sport dans le métro !

Le magazine Sport cherche à se ré-approprier le métro parisien
dans une campagne tactique du plus bel effet. Un bon exercice
de conception, dont les formulations créatives variées, décalage
par le visuel ou par l'accroche, s'avèrent efficaces.

Shooting Axe

Bel exercice de prise de vue pour les déodorants Axe.
Si la conception est plutôt classique, la mise en scène
et le traitement graphique des visuels, réalisés par les
adprentis eux-mêmes (dont deux dans des conditions
difficiles dans le métro à une heure avancée de la nuit),
sont d'un très bon niveau. Anecdotes de shooting assurées !

Quies

Un sujet conçu par l'immense Michel Prestat, qui souligne
cette question récurrente du créatif angoissé : comment
être étonnant alors que tout a été dit sur ce produit ?

Synthol

Pas évident de réveiller une belle endormie comme la marque
Synthol, le spécialiste oublié des petites coupures, douleurs,
gingivites et autres petites inflammations. L'idée toute simple
consiste à valoriser cet insight en démontrant que le quotidien
regorge de pièges de toutes sortes. Une formulation créative
toute simple et efficace, à la signature maligne qui décline
habilement son propos par le trompe l'oeil en guérilla marketing.

fashion shooting

Après avoir étudié l'ADN des principales marques
de jeans, certains étudiants devaient concevoir une
campagne on line et tactique (voir ci-dessus, G-star) et une
campagne presse de trois annonces. Mention spéciale
aux petits 2ème année communication qui ont su
habilement gérer leurs premières prises de vue, dont
les meilleurs clichés sont exposés plus bas.

Gainsbourg à la cité de la musique

Bravo à ces jeunes adprentis de 2ème
année qui ont su remarquablement
exploiter la veine créative de la prochaine
exposition Gainsbourg à la cité de la musique.
Le brief consistait à proposer une affiche,
une annonce presse, un site internet, ainsi
qu'une déclinaison graphique sur la billetterie
et la signalétique de l'exposition, et tout cela,
en moins de quatre jours !
Ci-dessus, une sélection pêle-mêle des
meilleurs rendus.

Concours club des directeurs artistiques 2008

Cette année, le concours catégorie étudiants du
Club des Directeurs Artistiques avait pour sujet
la presse quotidienne payante et sa perte de lectorat.
Une campagne on line était donc demandée, qui
illustre la ligne créative "Rien ne remplace la presse
quotidienne." Voici une sélection de sites de mes
étudiants, remarquables par leurs concepts et
par la qualité de leur exécution. A noter que
le site reportdeath se classe troisième du concours
cette année.
www.ilssontdejaparminous.com
www.paklemballage.com
www.sauverlapresse.com
www.hummpayercestbon.com
www.reportdeath.com